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Empresa Actual: un proyecto de Branded content pionero en el sector del B2B

Estrategia de branded content para impulsar la presencia digital de Informa D&B y ayudar a su fortalecimiento en términos de visibilidad, reputación y negocio.

el reto

El líder empresarial Informa D&B necesitaba fortalecer su presencia digital con un proyecto que les ayudara a fortalecer su marca en términos de visibilidad, reputación y negocio en el área de B2B.

Nuestro objetivo principal era fortalecer la presencia digital de nuestro cliente con una propuesta que aportara valor a sus clientes. Teniendo presente que en un 95% de casos las páginas web que muestran branded content tienden a ser más exitosas que aquellas que muestran publicidad convencional y que resultan un 24% más efectivas a la hora de generar intención de compra, apostamos por un proyecto con los siguientes objetivos:

posicionamiento

Consolidar el posicionamiento de Informa D&B en el ámbito digital con un proyecto pionero en el B2B.

reconocimiento

Lograr el reconocimiento de los principales directivos y mandos intermedios de la propuesta.

tráfico

Atraer tráfico cualificado.

estrategia

Replantear la estrategia de contenidos en plataformas sociales y fortalecer su comunidad.

qué hicimos

Desde _evolution desarrollamos el primer site de branded content para el sector de B2B, integrado en una estrategia global basada en el branded journalism.

estrategia

seo

tecnología

diseño & ux

marketing

data

  • Propuesta estratégica y creativa
  • Diseño y desarrollo del portal de información empresaactual.com
  • Estrategia y creación de contenidos: artículos y análisis de la actualidad económica y empresarial, entrevistas, análisis, estudios, etc.
  • Estrategia SEO
  • Estrategia en social media, nueva arquitectura en redes social, así como gestión y dinamización de la comunidad
  • Campaña de PR online con influencers

el resultado

Empresa Actual se ha convertido en el site de referencia de la información empresarial, situando a Informa D&B como una de las empresas prioneras en el branded content del sector del B2B.

  • Desde su lanzamiento en octubre de 2013, más de 2 millones de visitas y más de 1.300.000 nuevos usuarios
  • Crecimiento de la comunidad: +50% de relevancia en RRSS
  • Profesionales de distintos ámbitos de la sociedad española participan y envían solicitudes para publicar en empresaactual.com: Womenalia, Banca March, el economista Leopoldo Abadía o el Club Exportadores e Inversores.

+2millones

de visitas al site